在包装业纷繁复杂，门类众多的行业中，纸箱是一个万金油产品，因为绝大多数商品要卖出去，都要用纸箱包装。
因此，当中国经济欣欣向荣的时候，纸箱业也十分红火。
然而，从2022年开始，纸箱的需求出现了断崖式下滑，订单直减四成到六成的企业比比皆是。
疫情管控彻底放开后的2023年一季度，纸箱行业预期的订单回暖没有发生，相反，订单持续下行调整，直接影响到上游的原纸行业，导致原纸价格跌跌不休，纸厂经营举步维艰。
造成这一困境的直接原因，在于一季度PC、手机、家电、玩具、电商等纸箱大客户用量全面下滑。
01
全球PC出货量暴跌近30%
近日第三方机构Counterpoint Research发布数据称，2023年第一季度，全球PC出货量为5670万台，同比下降28%。
这也成为PC行业过去10年来，除2020年第一季度因新冠疫情暴发中断制造和生产外，出货量最低的季度。
不久前另外两家机构IDC、Canalys发布的数据也印证了全球PC下滑的趋势。
IDC数据显示，全球一季度PC（个人电脑）出货量为5690万台，同比下降29%。
Canalys第一季度数据则显示，全球个人电脑市场台式机和笔记本电脑的总出货量下降了33%至5400万台，连续四个季度出现两位数下降。
02
手机出货同比下降14%
5月8日消息,据市场调查机构CounterpointResearch报告,2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部,同比下降14%,环比下降7%。
照此计算,仅仅一季度,全球手机市场出货量就同比减少了约4500万部。
这其中，中国的品牌手机下滑最为明显。
小米第一季度的出货量同比减少22%，环比减少8.1%，为3100万台。
中国OPPO、vivo同期也分别下降12.2%（2700万台）和11.2%（2100万台），但降幅低于小米。
据统计，荣耀第一季度的出货量同比减少26.5%，为1100万台。
据调查，Realme同期剧减43.8%，为800万台。
03
家电持续负增长
2023年一季度,经济回暖,消费复苏,然而消费复苏多见于餐饮、旅游等领域,家电市场并未激起明显波澜。
奥维云网发布了2023年一季度家电市场数据，数据显示，不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%。
2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；2023年一季度烟、灶规模同比分别下滑4.9%、10.1%；2023第一季度加湿器零售额2.73亿元，同比-34.1%；2023年一季度净化器零售额8.3亿元，同比-13.3%；厨房小家电零售额144.6亿元同比下降8.0%，2023年一季度熨烫市场零售额规模为5.0亿元，同比下滑7.6%
当然也有一些小众电器有所增长。
据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2022年1-3月电吹风零售额17.4亿元，同比增长21.5%，电动剃须刀零售额23.4亿元，同比增长27.5%，电动牙刷零售额14.4亿元，同比增长9.1%。
04
玩具巨头营收普遍下滑
近日，全球玩具巨头孩之宝、美泰、Funko相继发布2023年第一季度财报，雷报据此获悉，2023年Q1，三家公司的收入均处于下滑状态，且都未能实现盈利。
具体来看，孩之宝实现净收入10.01亿美元，较上年同期减少14%；净亏损0.22亿美元，上年同期的净利润则为0.61亿美元。
美泰实现净销售额8.15亿美元，较上年同期减少22%；净亏损1.07亿美元，上年同期的净利润达0.22亿美元。
Funko实现净销售额2.52亿美元，和上一年同期相比减少18%；净亏损达0.61亿美元，上年同期的净利润为0.15亿美元。
05
电商数字化与绿色化
当前快递业日均揽收和投递包裹量均超3亿件，预计2023年快递包装产值可望达到1800亿，并带来425亿个纸箱需求。
然而，近年来电商巨头不断通过数字化与绿色化，大大减少了纸箱的用量。
主要表现在：1、取消二次纸箱包装；2、用循环箱替代一次性纸箱；3、纸箱轻量化；4、回箱计划使得大量纸箱被回收利用。
此外，中国的电商包装也开始告别增量时代，甚至在大多数城市出现用量下滑。
简言之，纸箱业的兴衰取决于出口与内需。
犹记得1978年之前，普通人很少见到产品包装。
即便是到了1995年玖龙、理文建厂时，竟然惊奇的发现，中国国产包装纸几乎是一片空白。
一个可以参考的数据是，1980年全国造纸业产量不足400万吨，其中绝大多数为报刊印刷用纸，在农村，商品基本上是裸奔和以物易物状态。
绝大多数国人坚信，我们不可能回到1978年以前了。
如果真的是，那么纸箱业和造纸业将平稳发展，否则将成为最大的铁锈带。
06
纸箱行业未来发展趋势
绿色环保化、替塑化
绿色环保包装是一种高新技术形态的包装，从原料到包装的设计、生产，再到包装的使用、回收，每一个环节都要求节源、高效、环保、无害。
绿色环保包装得到国际社会广泛关注，其研究要从开发、设计、生产、使用、回收、废弃等全过程考虑，同时随着国家环保政策及“限塑”、“替塑”政策的日趋严格，积极，研发绿色环保型包装和替塑包装正成为行业的重要发展趋势。
未来纸制品包装行业整体向着减量化、再利用、可回收、可降解、去塑化和替塑化的方向发展。
生产自动化、智能化
技术水平的进步使得印刷包装生产的自动化、智能化应用逐步成为现实。
数字化印刷、一体化包装印刷技术、自动化检验技术等先进技术正逐步应用于行业产品生产和质量管理的各环节中，进一步提高了生产效率，缩短了生产周期，节约了人力成本。
性能差、效益低、能耗高的传统设备将逐步被替代，而自动化与智能化技术、一体化包装印刷技术以及数字印刷的应用将会成为印刷包装行业技术的未来发展方向。
多功能包装兴起
随着新材料、新工艺科学的持续突破，纸制品包装已经具备防水、防油、透气等多种功能。
下游消费领域对于纸制品包装多样化功能要求的不断提高带动了纸制品包装在耐油、耐水、保温、杀菌等功能方面将持续突破。
行业内领先的企业在上述功能方面开展研发应用才能适应行业发展趋势，进一步强化领先地位。
纸制品生产商综合服务能力升级
随着经济和社会的快速发展，下游消费行业呈现需求多样化、产品迭代加速化的发展趋势，纸制品包装行业作为下游消费行业的包装配套行业，未来与下游核心客户的粘性将进一步增强。
纸制品生产商将由原先的产品生产商升级为综合服务商，下游客户对综合服务能力要求逐渐升级。
市场集中度提升
2020年，我国纸制品包装行业内前五大生产商销售收入合计占行业规模以上企业收入总额比例为13.01%，相比2016年前五大生产商的相应比例5.40%，市场集中度进一步提升。
受下游消费行业品牌化及集中度提升影响，具备客户资源优势的纸制品包装生产商能够抓住本行业市场集中度提升带来的业务增长机遇。
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